أهمية الرموز في العلامة التجارية

يعتقد روب فرانكل ، خبير ومؤلف العلامات التجارية ، أن الهدف من العلامة التجارية ليس فقط جعل العملاء يفكرون في التعامل مع شركتك ؛ بدلاً من ذلك ، يجعلهم يرغبون في القيام بأعمال تجارية مع شركتك فقط. تخلق العلامة التجارية صورة لشركتك في ذهن عميلك. إنه يميز شركتك عن منافسيك ، ويصورها بطريقة تستحق أكثر من مجرد الخدمات والمنتجات التي تقدمها. إنه التمثيل المرئي والعاطفي لبيان مهمتك.

ماكدونالدز ولون

العلامة التجارية ليست مجرد شعار ، ولكن الشعار مهم. يعطي صورة خفية للعلامة التجارية. أقواس ماكدونالدز الذهبية مثال على ذلك. هم يشكلون M لماكدونالدز ، مما يعزز الاسم. إنها صفراء اللون ولكنها تسمى "الأقواس الذهبية" مما يعطيها قيمة ، وتذكر وعاء الذهب في نهاية قوس قزح - تتشكل الأقواس على غرار قوس قزح. ألوان الشعار - الأحمر والأبيض والذهبي - هي ألوان مشرقة وذات جودة تقليدية تظهر أيضًا في شعار كارتييه وسجائر دنهل وسكوتش جوني ووكر وفي العديد من الشعارات الملكية.

مفاهيم كروك

تصور راي كروك ، مؤسس ماكدونالدز ، سلسلة مطاعم تشتهر بالطعام ذي الجودة العالية وطرق التحضير الموحدة - البرغر والكعك والبطاطا المقلية والمشروبات التي تذوقها في ألاسكا تمامًا كما فعلت في ألاباما. قدمت مطاعمه طريقة سريعة للحصول على وجبة جيدة ، غالبًا دون مغادرة سيارتك ، كما جعلت الأقواس الذهبية مطاعمه معروفة على الفور. كانت وجهة للأشخاص الذين يبحثون عن قيمة وبرغر جيد.

نايك سووش

يمكن التعرف على Nike swoosh وغالبًا ما يظهر بدلاً من الاسم ، ومع ذلك يعرف الناس أنه يعني Nike. يستحضر الشكل صورة السرعة ، ويقترن بشعار Nike "فقط افعل ذلك!" يعطيها صورة الأحذية الرياضية الجادة التي تساعدك على الأداء بشكل أفضل. هذا هو هدف العلامة التجارية: إنشاء صورة لشركتك. للقيام بذلك ، اكتب بيان مهمتك وقم بترجمته إلى صورة بيانية. بيان مهمة Nike هو "جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم". أصبح Swoosh بالتأكيد تعبيرًا بسيطًا عن الإلهام الرياضي.

قوس قزح أبل

كان أول شعار لشركة Apple نقشًا لإسحاق نيوتن جالسًا تحت شجرة - من المفترض أن تصطدم تفاحة في رأسه. كانت عبارة الشعار: "نيوتن .. عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار الفكر الغريبة ... وحده." تم استبدال هذا في عام 1976 بأبل قوس قزح ، مع جزء منه. تحاول العديد من النظريات شرح كيفية ظهور الشعار ، ولكن أصبح الرمز يمثل بساطة تشغيل Apple وقدرة الرسومات الممتازة. في عام 1998 ، تماشيًا مع حملة تسويقية تضمنت شخصيات راقصة مظللة مع أجهزة iPod بيضاء ، أصبح شعار Apple نفسه صورة ظلية سوداء لتفاحة مع لدغة منها.