النتائج الفريدة في مقابل مرات مشاهدة الصفحة للتكلفة لكل ألف ظهور

منذ ظهور متصفح الويب كمنصة وسائط رئيسية ، حاول المعلنون تحديد المقاييس المناسبة لتحديد مستويات التعرض والتكاليف المناسبة لرسائلهم. عندما يظهر لافتة إعلانية على صفحة ويب ، فإن هذا الظهور يعتبر "انطباعًا". يتم قياس تكاليف الإعلان عبر الإنترنت لكل ألف ظهور ، وهو مقياس يُعرف باسم CPM (التكلفة لكل ألف ، مع الحرف "M" كرقم روماني لـ 1000).

الزيارات و CPM

عدد "مرات الدخول" التي تتلقاها صفحة الويب هو العدد الإجمالي للملفات التي يقوم مستعرض المستخدم بتحميلها عندما يطلب هذا المستخدم تلك الصفحة من خادم الويب. على سبيل المثال ، عندما يصل المستخدم إلى صفحة تحتوي على نص وملف فيديو وثماني صور ، يتم احتساب طلب الصفحة كعشر "نقرات". نظرًا لأنه يمكن أن تحتوي صفحة واحدة على العديد من الملفات ، لم يعد المعلنون عبر الإنترنت يعرضون النتائج كمقياس مفيد لحركة الإعلانات ويتجاهلون هذا الرقم عند تحديد التكلفة لكل ألف ظهور.

الزوار الفريدون والتكلفة لكل ألف ظهور

المقياس الأكثر دقة لحركة مرور الويب هو عدد الزوار الفريدين الذين يستقبلهم الموقع. يسجل خادم الويب عنوان بروتوكول الإنترنت (IP) الفريد لكل مستخدم يطلب الصفحة ويحسب عدد العناوين التي وصلت إلى تلك الصفحة. بغض النظر عما إذا كان هذا الزائر يصل إلى الصفحة مرة واحدة يوميًا أو خمسين مرة في الساعة ، فإن الخادم يسجل زائرًا فريدًا واحدًا فقط. عندما يعرف المعلنون عدد الزوار الفريدين الذين يصلون إلى صفحة ما ، يمكنهم حساب التكلفة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لكل ألف ظهور.

مرات مشاهدة الصفحة والتكلفة لكل ألف ظهور

يحسب خادم الويب كل صفحة تمت زيارتها على موقع ما على أنها "مشاهدة صفحة". على سبيل المثال ، إذا قام أحد المستخدمين بزيارة الصفحة الرئيسية وصفحة منتج ونموذج طلب قبل مغادرة الموقع ، فسيتم احتساب هذه الزيارة على أنها ثلاث مشاهدات للصفحة. نظرًا لأن معظم الزائرين يشاهدون صفحات متعددة على موقع ما ، فإن المعلن لديه فرص متعددة لمرات ظهور لافتة. يمكن لمسؤول الموقع والمعلن فحص متوسط ​​عدد مشاهدات الصفحة لكل زائر فريد وتحديد أفضل تكلفة لكل ألف ظهور للحملة الإعلانية على ذلك الموقع.

التحويلات والتكلفة لكل ألف ظهور

عندما ينقر المستخدم على لافتة إعلانية ويقوم بعملية شراء من خلال ذلك المعلن ، يُطلق على عملية البيع "تحويل" ، حيث نجح الإعلان في تحويل عميل محتمل إلى عميل. الهدف من كل إعلان عبر الإنترنت هو تحويل المشاهدين إلى مشترين. يدرس المعلنون عبر الإنترنت أيضًا معدلات التحويل للحملات الإعلانية التي يتم تشغيلها على مواقع الويب التي تهم جمهورهم المستهدف لحساب تكلفة معقولة لكل ألف ظهور ولضمان عدم تشغيل تكاليف الإعلان قبل المبيعات التي يولدونها.