اتفاقية الشراكة الإعلامية

الشراكة الإعلامية هي حل تسويقي فعال للشركات ذات الميزانيات الإعلانية المنخفضة أو المحدودة. لتحقيق أكبر قدر من التأثير ، اختر وسيلة الإعلام التي تشعر أنها ستفيد مؤسستك ، مثل محطة تلفزيونية أو شركة إعلانات تلفزيونية أو صحيفة أو محطة إذاعية. بمجرد تنفيذ الشراكة الإعلامية ، سيكون هذا هو المصدر الأساسي لجميع عروضك الإعلانية. تمامًا مثل أي عقد ، يجب أن تكون مدركًا تمامًا للتفاصيل المرتبطة بطول العقد والمسؤولية والحصرية.

مفيد للطرفين

من خلال تنفيذ اتفاقية شراكة مع منفذ إعلامي ، فإنك تشكل رابطًا مع هذا المنفذ لإعطاء اهتمام خاص لأخبار شركتك والعروض الترويجية. لكي تجذب المنفذ الإعلامي ، والذي من المحتمل أن يتم الاتصال به بشكل متكرر مع عروض الشراكات الأخرى ، ستحتاج إلى جعل الاتفاقية مفيدة للطرفين. لإعطاء الأولوية للأخبار والعروض الترويجية ، بالإضافة إلى الأسعار الأقل من المعتاد ، ستحتاج إلى تقديم شيء في المقابل. قد يكون هذا وصولًا خاصًا إلى رئيس الشركة في شكل مقابلات ، أو الوصول المباشر والأول إلى أي أخبار عاجلة مرتبطة بمجال عملك أو شركتك. يمكنك أيضًا أن تعرض أن تكون مصدرًا يمكن اقتباسه للأخبار ذات الصلة بالصناعة.

الترويج لعملك

يجب أن توضح اتفاقية الشراكة الإعلامية بالضبط ما تنوي تحقيقه لشركتك. بشكل عام ، الإجابة هي إعلانات أكثر بكثير مما تستطيع ميزانيتك التسويقية الحالية الحصول عليه ، ومع ذلك ، يجب تحديد ذلك بشكل خاص في الاتفاقية. على سبيل المثال ، مع إحدى الصحف ، يمكن أن تحدد الاتفاقية سلسلة من الإعلانات ، وتحدد التكرار ، وحجم الإعلان وموضع الإعلان ، بالإضافة إلى التكلفة ، والتي ستكون بسعر مخفض. في حالة وجود محطة إذاعية ، يمكن للعقد أن يفصل بعض المقابلات التي تُجرى على الهواء بالإضافة إلى الإعلانات خلال أوقات محددة وفي أيام محددة. يجب أن توضح الاتفاقية بوضوح ما سيكسبه عملك في العروض الترويجية.

شرط الإنهاء

من المحتمل ألا تستمر اتفاقية وسائل الإعلام إلى الأبد ، ويحتاج العقد إلى تحديد الطرق التي يمكن من خلالها إنهاؤها والتي لن تضر بأي من الطرفين. قم بتضمين بند يسمح بجدول زمني للمراجعة المتسقة. على سبيل المثال ، في ختام عام واحد من الشراكة ، يمكن للطرفين قضاء أسبوع واحد لمراجعة العقد الحالي واقتراح تعديل أو إلغاء. إذا رغب أي من الطرفين في إنهاء الاتفاقية في منتصف العام ، فيجب أن يكون هناك بند يحدد كيفية القيام بذلك أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين أنه يجب على أي من الطرفين تقديم إشعار كتابي مدته 30 يومًا لإنهاء العقد خارج نافذة مراجعة نهاية العام.

التفرد

التفرد مهم لكي تكون الشراكة فعالة على جانبي الاتفاقية. بالنسبة للجانب التجاري ، تحتاج إلى أن يكون الشريك الإعلامي حصريًا على الأقل عندما يتعلق الأمر بصناعتك. إذا كان لدى منافسيك اتفاقيات مماثلة ، فسيؤدي ذلك إلى إضعاف فعالية اتفاقيتك. وبالمثل ، إذا كنت تقوم بتكوين شراكات إعلامية مع مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام ، فإن ما تقدمه للشركات الإعلامية يصبح أقل قيمة أيضًا. إذا كانت الوسيلة الإعلامية تستفيد من الوصول إليك كمصدر أو للأخبار العاجلة ، فلن تكون فعالة إذا كان لدى وسائل الإعلام الأخرى نفس الوصول.