الاختلافات بين بحوث التسويق واستراتيجية التسويق

لبدء عمل تجاري ناجح ، ستحتاج إلى الإعلان عن خدماتك للمجموعة المناسبة من الأشخاص بالرسالة الصحيحة. استراتيجية التسويق الخاصة بك هي مجموعة الإرشادات للإجراءات التي سيتخذها عملك لإيصال معلوماته إلى عملائك المستهدفين. قبل أن تنفق دولارات كبيرة على حملة ما ، ستحتاج إلى التأكد من أن النهج مناسب. يُعرف هذا بأبحاث التسويق.

البحث عن المتجر

أبحاث السوق هي المعلومات التي تجمعها والتي ستوجه قرارات العمل التي تتخذها. تتضمن هذه المعلومات على سبيل المثال لا الحصر البيانات المتعلقة باحتياجات عملائك وقدرات منافسيك واتجاهاتهم في مجال عملك. يعد جمع المعلومات أمرًا بالغ الأهمية ، حتى لو كنت تعمل بميزانية محدودة. يمكن أن يبدأ البحث بسهولة من خلال مطالبة العملاء بإكمال بطاقات التعليق أو الاستطلاعات عبر الإنترنت. إن حضور المعارض التجارية وقراءة المجلات والمواقع الصناعية سيبقيك على اطلاع دائم بأخبار الصناعة والأحداث.

استراتيجية التسويق

تحدد استراتيجية التسويق المبادئ التوجيهية لكيفية استخدام المعلومات التي تم جمعها من أبحاث السوق الخاصة بك. يقول موقع Business Owner's Toolkit أن استراتيجية التسويق يجب أن تتضمن مسارًا لأهداف محددة ، مثل الوصول إلى فئة ديموغرافية معينة في السوق أو طريقة مميزة لوضع شركتك ومنتجك. تعد إستراتيجية التسويق مفيدة أيضًا في تحديد المكان الذي تتناسب فيه شركتك بين المنافسين: كقائد أو تابع أو منافس أو شركة متخصصة.

مزج البحث والاستراتيجية

إن أبحاث التسويق بصرف النظر عن الإستراتيجية السليمة لن تفيد مؤسستك. يحتاج البحث المستمر إلى إبقاء إصبعك على نبض العميل المستهدف. سوف ينبهك إلى ضغوط المنافسين والفرص لإطلاق منتجات جديدة. على العكس من ذلك ، يجب أن يخبرك عندما لا يكون المنتج الجديد مناسبًا للسوق. ستؤدي مراجعة استراتيجيتك ، في ضوء بحثك الحالي ، عدة مرات في السنة إلى الحفاظ على جهودك الإعلانية والمبيعات على المسار الصحيح وتتيح لك معرفة ما إذا كان يلزم إجراء تغييرات في نهجك التسويقي.